Als ich mich Anfang 2023 dazu entschloss, einen regelmässigen Blog über Nachhaltigkeit zu schreiben, war ich von der Verzweiflung getrieben, die ich persönlich angesichts des Klimawandels empfand. Ich war auf der Suche nach Hoffnung durch Geschichten von Unternehmen oder Marken, die innovativ sind und unsere Welt besser machen.

Ein Jahr und 25 Blogs später, bin ich optimistischer? Ja und nein! Auf jeden Fall bin ich besser informiert. Hier sind einige meiner Überlegungen.

Nachhaltigkeit ist jetzt Teil des Geschäftsalltags

Nachhaltigkeit ist in den meisten Unternehmen inzwischen fest verankert, und es werden zahlreiche Massnahmen zur Verringerung bestehender Emissionen ergriffen. Das ist ein guter Anfang. Als Jurymitglied bei den Irish Green Awards kann ich sehen, wie sehr sich die Unternehmen bemühen, die gleichen oder ähnliche Ergebnisse zu erzielen – allerdings mit geringeren Emissionen.

Die Wirtschaft hat inzwischen verstanden, dass nachhaltigeres Handeln in vielen Fällen zu Kostensenkungen führen kann: Die Energiekosten waren dabei ein wichtiger Faktor. Unternehmen wie Coca Cola haben ihre Flaschen leichter gemacht, was nicht nur Kosteneinsparungen mit sich bringt, sondern auch eine Verbesserung der Nachhaltigkeit darstellt. Die Abgabe von Lebensmittelabfällen an Lebensmittelbanken wie FoodCloud ist für viele Unternehmen der Lebensmittel- und Gastronomiebranche inzwischen eine Selbstverständlichkeit.

Business as Usual verpasst eine riesige Chance

Der Wirtschaftsguru Peter Drucker behauptet, dass „die Herausforderungen der Nachhaltigkeit die größten Geschäftschancen unserer Zeit sind“.

Inkrementelle Verbesserungen – der „Austausch“ weniger nachhaltiger Elemente gegen solche, die nachhaltiger sind – sind schön und gut. Aber sie reichen nicht annähernd aus, um die Herausforderung zu bewältigen, vor der wir stehen. Mit diesem begrenzten Ansatz verpassen die Unternehmen den Anschluss – und der Planet auch!

Mary Robinson, ehemalige Präsidentin Irlands und Vorsitzende des Ältestenrates, appellierte kürzlich an die Studenten des Postgraduiertenstudiums in Nachhaltigkeit bei Tangent, dem Innovationszentrum des Trinity College Dublin, „den Systemwandel nicht zu vergessen“. Auf der jüngsten COP rief sie die Verantwortlichen dazu auf, ihre Ziele zehnmal ehrgeiziger zu formulieren.

Ich habe den Eindruck, dass sich die Unternehmen derzeit vor allem darauf konzentrieren, die gesetzlichen Vorgaben zur Messung der Umweltauswirkungen zu erfüllen. Wie die Schweizer Nachhaltigkeitsexpertin Prof. Katrin Muff es ausdrückt: „Wir waren damit beschäftigt, Daten zu sammeln und zu analysieren, und die Innovation ist dabei auf der Strecke geblieben“.
Der gesetzliche Rahmen ist sehr zu begrüssen, aber der Fokus muss sich von einer Messmentalität hin zu einem viel innovativeren Ansatz bewegen. Und die Unternehmen müssen sich darüber im Klaren sein, dass Innovation einen erheblichen Wettbewerbsvorteil bringen und das Wachstum vorantreiben kann – wie das Beispiel von Schneider Electric zeigt.

Auf die Einstellung kommt es an!

Einer der zum Nachdenken anregenden Berichte, die ich im vergangenen Jahr gelesen habe, ist der Bericht des Futures Centre über die Zukunft der Nachhaltigkeit – Mut zur Veränderung.
In diesem Bericht geht es um die Denkweise, die, wie wir alle wissen, grundlegend dafür ist, wie wir reagieren, Entscheidungen treffen und für die Zukunft planen. In dem Bericht werden vier Aspekte dargelegt:

• Profit Supreme – der Schwerpunkt liegt auf der kurzfristigen Maximierung des Shareholder Value und der Gewinne.
• Shallow Gestures – die Unternehmen bleiben im Grossen und Ganzen beim „Business as usual“-Ansatz, wobei nur schrittweise Veränderungen vorgenommen werden.
• Tech-Optimismus – die Technologie wird mit der Zeit die Probleme lösen.
• Mut zur Veränderung – ein proaktiver, vorausschauender, innovativer und mutiger Ansatz zur Bewältigung von Herausforderungen.

Die meisten unserer Führungskräfte scheinen eine der ersten drei dieser Denkweisen zu haben, aber wenn man über diesen Bericht nachdenkt, wird klar, dass „Mut zur Veränderung“ die einzige dieser Denkweisen ist, die uns dorthin bringt, wo wir hinmüssen.

Unternehmen, die den Mut zur Veränderung bewiesen haben

Im vergangenen Jahr habe ich über 25 Unternehmen oder Marken geschrieben, die innovativ sind, um eine bessere Welt zu schaffen. Hier sind einige der Unternehmen, die meiner Meinung nach das innovative Denken an den Tag gelegt haben, das wir brauchen, um voranzukommen:

• Floodbase, die eine Technologie entwickelt haben, um die Auswirkungen von Überschwemmungen zu verringern und das Modell für das Versicherungsgeschäft neu zu gestalten.
• Mud Jeans, deren Leasingmodell eine Kreislauflösung für das massive Problem bietet, dass 85 % der Kleidung auf der Mülldeponie landen.
• Mikro-Tek, das die Kraft der Pilze für die Restaurierung nutzbar macht
• Low Carbon Materials, die ein leichtes Material entwickelt haben, das Zuschlagstoffe wie Sand und Kies in Betonblöcken ersetzt und dabei Kunststoffe wiederverwendet, die nicht recycelt werden können.
• Notpla (eine Anspielung auf Not Plastic), die Plastik durch Produkte aus Algen und anderen Pflanzen ersetzen.

Inspiriert bin ich auch von der Entwicklung hin zur Koopetition, bei der Unternehmen, die eigentlich Konkurrenten sind, den Mut haben, sich zusammenzuschliessen und für eine höhere Sache zu kooperieren – in diesem Fall für den Schutz unseres Planeten.

Nachhaltig schreiben

Ein wöchentlicher Blog (der bis zu einem Tag Arbeit in Anspruch nehmen kann, um zu recherchieren, zu schreiben und zu redigieren) ist für mich bei meinem Arbeitspensum nicht tragbar. Daher habe ich mir für dieses Jahr vorgenommen, einen oder zwei Blogs pro Monat zu schreiben, und ich bin meinem Syndikats-Partner Business Sustainability Today sehr dankbar, dass er zugestimmt hat, meine Arbeit nachhaltiger zu gestalten!

Veröffentlicht am 29. Januar 2024
Quelle: Momentahub
Autorin: Jean Callanan ist Beraterin für strategisches Denken und Moderatorin für nachhaltige Innovation. Sie bloggt über Unternehmen, die inspirierende Dinge tun, um eine bessere Welt zu schaffen.
SDG-Lösung: SDG 9, SDG 12, SDG13

Über ‚Green Shoots – Geschichten aus der Wirtschaft für unseren Planeten‘: Green Shoots ist ein wöchentlicher Blog von Jean Callanan, der Geschichten von Unternehmen und Marken erzählt, die inspirierende und innovative Dinge tun, um den #Klimawandel anzugehen und eine bessere Welt zu schaffen.