Schoeller Textil schärft sein Markenbild

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Sevelen SG – Der Textilhersteller Schoeller hat seinen öffentlichen Auftritt einem Rebranding unterzogen. Die Marke soll nun die Entwicklung innovativer Textilien und intelligenter Textiltechnologien sowie die Verwurzelung des alteingesessenen Unternehmens in der Schweizer Tradition klarer kommunizieren.

Die Schoeller Textil AG fügt ihrem Namen neu den Leitgedanken „Textile Intelligence“ hinzu. Das ist Teil des Rebrandings, das sich laut einer Medienmitteilung verstärkt auf das Markenfundament und Transparenz in allen Bereichen bezieht. Dazu gehören die Entwicklung innovativer Textilien und intelligenter Textiltechnologien ebenso wie der digitale Fokus. Ausserdem betont Schoeller seine Swissness stärker. Das bedeute für die tägliche Arbeit des Unternehmens, dessen Wurzeln bis ins Jahr 1868 zurückreichen, „absolute Präzision, ressourcenschonende Herstellungsprozesse und tiefe Verbundenheit mit der Natur“.

„Das Ziel des Rebrandings ist es, die traditionellen Markenwerte in einer völlig neuen Markenpräsenz zu kommunizieren“, wird Chief Commercial Officer Antonio Gatti Balsarri zitiert. „So entstand ein geschärftes Markenprofil, eine klare Markenstrategie und -tonalität sowie ein cleanes, modernes Corporate Design.“ Seinem Nachhaltigkeitsanspruch werde das Unternehmen durch den Ausbau digitaler Kontaktpunkte, deren crossmedialer Nutzung und einer verstärkten Online-Präsenz nachkommen.

Dabei steht Nachhaltigkeit durch umweltschonende Herstellungsprozesse, sorgfältige Materialauswahl, transparente Lieferketten und faire Arbeitsbedingungen auf der Werteskala ganz oben. „Zero Textile Waste“ wird Teil der Markenstrategie. So werden etwa Abfälle vermieden, indem im Online-Marktplatz namens Schoeller re-Fabric textile Restbestände aus der Produktion an Designer und kleinere Hersteller verkauft werden. Durch sein sogenanntes Cobranding ermögliche Schoeller bei seinen Kunden wie Pikeur, Jack Wolfskin, AlphaTauri, Descente, Fila und Alberto ein stärkeres Innovationsimage. mm